Après la pandémie, les rassemblements en plein air ont repris, stimulant le marché des camping-cars et celui du camping haut de gamme. Les batteries externes portables, capables d'alimenter divers appareils électriques comme les téléphones portables, les ordinateurs et les cuiseurs à riz, connaissent une popularité croissante auprès des consommateurs. Face à ce marché en pleine expansion, les entreprises chinoises exportent leurs batteries externes portables à l'international et rencontrent un vif succès.
Le rapport d'Alibaba sur les tendances en matière d'électronique grand public de plein air, publié en mai 2022, indique que le taux de croissance annuel composé des batteries externes portables a atteint 148 % entre 2016 et 2021. Les livraisons mondiales et chinoises devraient atteindre respectivement 31,1 millions et 28,67 millions d'unités d'ici 2026. La Chine est le principal producteur de systèmes de stockage d'énergie portables, représentant 90 % des livraisons mondiales. Ces produits présentent de nombreux avantages : sécurité, portabilité, respect de l'environnement, fonctionnement silencieux et simplicité d'utilisation. Ils sont utilisés lors de voyages en plein air, pour les situations d'urgence et dans d'autres contextes, et peuvent remplacer les petits groupes électrogènes traditionnels. Selon ce même rapport, les États-Unis constituent le plus grand marché mondial des batteries externes portables, principalement en raison de l'importance des activités de plein air pratiquées par les Américains (près de 50 %). En 2020, son utilisation représentait 47,3 % du marché mondial, le Japon étant le premier pays à utiliser les groupes électrogènes de secours (29,6 %), notamment en raison de la fréquence des catastrophes naturelles telles que les tremblements de terre. La demande en groupes électrogènes de secours y est forte. En Europe et au Canada, elle reste principalement axée sur les activités de plein air et les situations d'urgence.
Grâce à une chaîne industrielle complète et à une technologie de pointe, la Chine continuera de maintenir sa compétitivité dans le domaine du stockage d'énergie portable.
Selon un responsable d'Alibaba, les batteries externes portables « Made in China » bénéficient de deux atouts concurrentiels majeurs. Premièrement, la Chine possède une longue expérience en matière de recherche, de développement et de production, et a développé ses propres technologies et sa propre chaîne d'approvisionnement. Deuxièmement, la Chine est le premier fabricant et exportateur mondial de batteries lithium-ion, offrant un excellent rapport qualité-prix. La batterie étant l'élément central du stockage d'énergie portable, des entreprises telles que CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen et Ganfeng Lithium sont en mesure de fournir aux distributeurs des batteries sûres, fiables et économiques. La Chine, pays doté de la chaîne de valeur la plus complète dans le domaine des énergies nouvelles et des technologies les plus avancées au monde, conservera sa compétitivité sur le marché du stockage d'énergie portable. Un rapport de CITIC Securities sur ce secteur le confirme. Ce rapport indique que l'ensemble de la chaîne de valeur mondiale du stockage d'énergie portable, des batteries et onduleurs en amont à l'intégration en aval, est concentré en Chine, et que les marques en aval sont majoritairement chinoises, le commerce électronique transfrontalier constituant leur principal canal de distribution.
De la fabrication à la marque : les entreprises chinoises continuent d'étendre leur présence sur les marchés étrangers.
Grâce à ces atouts industriels, de plus en plus de marques chinoises s'internationalisent et réalisent des percées constantes sur les marchés étrangers. Selon Alibaba, le succès des marques chinoises à l'international repose sur deux facteurs principaux : d'une part, leur maîtrise du marketing. Anker, Jackery et GreenPower possèdent toutes de solides compétences en marketing digital et savent parfaitement utiliser les plateformes de médias sociaux internationales ainsi que les nouvelles formes de communication, comme le streaming en direct et le marketing d'influence, pour accroître leur notoriété et gagner en popularité auprès des jeunes consommateurs étrangers. Par conséquent, ces trois marques bénéficient de taux de pénétration et de notoriété élevés aux États-Unis, au Japon et dans certains pays européens.
Deuxièmement, la qualité de leurs produits est excellente. Jackery et GreenPower bénéficient toutes deux d'une solide expertise technique et leurs produits, tant en termes de qualité que de design, sont parmi les meilleurs au monde. Si le marketing ouvre le marché, c'est la qualité du produit qui permet de le pénétrer et de le consolider, favorisant ainsi l'essor du bouche-à-oreille. De plus, les entreprises chinoises ont un sens aigu du service client : elles interagissent activement avec les acheteurs étrangers, étudient les besoins des différents marchés internationaux et développent rapidement de nouveaux produits. Par exemple, pour le marché américain, elles privilégient le divertissement et les loisirs, en intégrant des fonctionnalités telles que des enceintes Bluetooth et des chauffe-café dans leurs dispositifs de stockage d'énergie portables. Pour le marché japonais, elles se concentrent sur les secours en cas de catastrophe naturelle, en intégrant à leurs produits des fonctionnalités comme des alarmes, des trousses de premiers secours, des systèmes d'éclairage et de géolocalisation GPS.
Le stockage d'énergie portable ne représente qu'une partie de la croissance fulgurante du secteur des énergies nouvelles cette année. Face à l'adoption mondiale des objectifs de réduction drastique des émissions de carbone et à la flambée des prix du pétrole et du gaz due aux pénuries énergétiques et au conflit russo-ukrainien, ce secteur connaît un essor considérable depuis près de trois ans. En 2022, les exportations chinoises de produits de stockage d'énergie ont progressé de plus de 130 % par rapport à l'année précédente. Pour conquérir des parts de marché supplémentaires à l'international, les entreprises chinoises doivent impérativement mettre en avant leurs technologies clés et adopter une stratégie axée sur la marque, afin de garantir la reconnaissance de la qualité de la production chinoise par les consommateurs du monde entier.
Date de publication : 21 avril 2023
