Dans l’ère post-pandémique, les rassemblements en plein air ont repris, stimulant l’économie du camping-car et le marché du camping haut de gamme.Les batteries externes portables d'extérieur, capables d'alimenter divers appareils électriques tels que les téléphones portables, les ordinateurs et les cuiseurs à riz, sont de plus en plus populaires parmi les consommateurs.Face à ce marché de l'océan bleu en croissance continue, les entreprises chinoises exportent des banques d'alimentation portables sur le marché mondial et reçoivent un grand succès.
Le « Outdoor Consumer Electronics Trend Report » d'Alibaba publié en mai 2022 montre que le taux de croissance annuel composé des banques d'alimentation portables de 2016 à 2021 a atteint 148 %, et que les expéditions mondiales et chinoises devraient atteindre 31,1 millions et 28,67 millions d'unités, respectivement, d'ici 2026. La Chine est le principal producteur de stockage d’énergie portable, représentant 90 % des expéditions mondiales.Les produits d'énergie de stockage portables présentent les avantages de la sécurité, de la portabilité, de l'environnement, du fonctionnement silencieux et facile.Ils sont utilisés dans les voyages en plein air, la préparation aux situations d'urgence et dans d'autres scénarios et peuvent remplacer les petits générateurs de carburant traditionnels.Selon le « Outdoor Consumer Electronics Trend Report », les États-Unis constituent le plus grand marché mondial pour les batteries externes portables, principalement en raison de la forte proportion de voyages en plein air aux États-Unis, proche de 50 %.En 2020, son application représentait 47,3 % de la part de marché mondial, suivi du Japon, avec une part d'application de 29,6 % dans le domaine des urgences mondiales, principalement en raison des catastrophes fréquentes telles que les tremblements de terre au Japon.La demande en équipements électriques de secours est élevée.En Europe et au Canada, la principale demande se concentre toujours sur les activités de plein air et les urgences.
Avec une chaîne industrielle complète et une technologie de pointe, la Chine continuera à maintenir sa compétitivité dans le domaine du stockage d'énergie portable.
Selon le responsable concerné d'Alibaba, les banques d'alimentation portables « fabriquées en Chine » présentent deux avantages concurrentiels.Premièrement, la Chine possède de nombreuses années d’expérience en recherche, développement et production et a formé ses propres barrières technologiques et de chaîne d’approvisionnement.Deuxièmement, la Chine est le plus grand fabricant et exportateur mondial de batteries lithium-ion, avec de très bons avantages en termes de rapport coût-efficacité.La batterie est au cœur du stockage d’énergie portable, et des sociétés telles que CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen et Ganfeng Lithium sont toutes des fabricants de batteries capables de fournir aux commerçants des batteries sûres, fiables et rentables.La Chine, en tant que pays doté de la nouvelle chaîne industrielle énergétique la plus complète et de la technologie la plus avancée au monde, continuera à maintenir sa compétitivité dans le domaine du stockage portable de l'énergie.Un rapport sur l'industrie du stockage d'énergie portable publié par CITIC Securities le confirme également.Le rapport montre que la chaîne industrielle mondiale du stockage d'énergie portable, telle que les batteries et les onduleurs en amont et l'intégration au milieu, est toute concentrée en Chine, et que les opérateurs de marques en aval sont pour la plupart des marques chinoises, le commerce électronique transfrontalier étant le principal canal principal.
De l’OEM à la marque : les entreprises chinoises continuent d’étendre leur présence sur les marchés étrangers.
Avec de tels avantages industriels, de plus en plus de marques chinoises partent à l'étranger et réalisent constamment des percées sur les marchés étrangers.Selon Alibaba, la raison pour laquelle les marques chinoises sont capables de prospérer sur les marchés étrangers est double : premièrement, elles sont expertes en marketing.Anker, Jackery et GreenPower disposent tous de solides capacités de marketing Internet et sont très habiles à utiliser les plateformes de médias sociaux étrangères et les nouvelles formes de communication telles que la diffusion en direct et le marketing d'influence pour étendre l'influence de leur marque, ce qui les rend très populaires auprès des jeunes acheteurs étrangers.En conséquence, ces trois marques ont des taux de pénétration et de reconnaissance élevés aux États-Unis, au Japon et dans certains pays européens.
Deuxièmement, ils ont une excellente qualité de produit.Jackery et GreenPower ont tous deux une formation technique et la qualité et la conception de leurs produits sont leaders au niveau mondial.Si le marketing ouvre le marché, c’est la qualité du produit qui pénètre et solidifie véritablement le marché, permettant au bouche à oreille de véritablement s’enraciner.En outre, les commerçants chinois ont une bonne connaissance du service, interagissent activement avec les acheteurs étrangers, étudient les demandes des différents marchés étrangers et itèrent et développent rapidement de nouveaux produits.Par exemple, pour le marché américain, ils se concentrent sur le divertissement et les loisirs, en intégrant des fonctionnalités telles que des haut-parleurs Bluetooth et des coussins chauffants pour le café dans des dispositifs portables de stockage d'énergie.Pour le marché japonais, ils se concentrent sur les secours en cas de catastrophe naturelle, en intégrant des fonctionnalités telles que des alarmes, des trousses de premiers secours, l'éclairage et le positionnement GPS dans leurs produits.
Le stockage d’énergie portable n’est qu’une partie de la croissance explosive du nouveau secteur énergétique cette année.Avec la réalisation du double objectif carbone qui devient un consensus mondial et la flambée des prix du pétrole et du gaz due aux pénuries énergétiques et au conflit russo-ukrainien, la nouvelle industrie énergétique est en plein essor depuis près de trois ans.En 2022, les ventes à l'exportation de produits de stockage d'énergie de la Chine ont augmenté de plus de 130 % sur un an.Si les commerçants chinois veulent gagner davantage de parts de marché à l’étranger, ils doivent faire preuve de technologies de base et d’une approche axée sur la marque, permettant à la fabrication chinoise de haute qualité d’être reconnue par les consommateurs du monde entier.
Heure de publication : 21 avril 2023
