À l'ère post-pandémique, les rassemblements en plein air ont repris, conduisant l'économie de la VR et le marché du camping haut de gamme. Les banques d'alimentation extérieure portables qui peuvent fournir l'énergie à divers appareils électriques tels que les téléphones portables, les ordinateurs et les cuiseurs à riz sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs. Face à ce marché bleu océan à forte croissance continue, les entreprises chinoises exportent des banques d'électricité portables vers le marché mondial et reçoivent de grands acclamés.
Le "Rapport sur la tendance de l'électronique de consommation en plein air" d'Alibaba publié en mai 2022 montre que le taux de croissance annuel composé des banques d'électricité portables de 2016 à 2021 a atteint 148%, et que les expéditions mondiales et chinoises devraient atteindre 31,1 millions et 28,67 millions d'unités, respectivement, d'ici 2026. La Chine est le principal producteur de stockage d'énergie portable, comptabilisant pour 90% des expéditions mondiales. Les produits d'énergie de stockage portables présentent les avantages de la sécurité, de la portabilité, du vert et de l'environnement, un fonctionnement silencieux et facile. Ils sont utilisés dans les voyages en plein air, la préparation aux urgences et d'autres scénarios et peuvent remplacer les petits générateurs de carburant traditionnels. Selon le "Rapport de tendance de l'électronique grand public en plein air", les États-Unis sont le plus grand marché pour les banques d'électricité portables dans le monde, principalement en raison de la forte proportion de voyages en plein air américains, près de 50%. En 2020, sa demande représentait 47,3% de la part de marché mondiale, suivie du Japon, avec une part d'application de 29,6% dans le domaine de l'urgence mondial, principalement en raison de catastrophes fréquentes telles que des tremblements de terre au Japon. La demande d'équipement électrique d'urgence est élevée. En Europe et au Canada, la principale demande se concentre toujours sur les activités et les urgences de plein air.
Avec une chaîne industrielle complète et une technologie de tête, la Chine continuera de maintenir la compétitivité dans le domaine du stockage d'énergie portable.
Selon la personne concernée en charge d'Alibaba, les banques d'électricité portables "fabriquées en Chine ont deux avantages concurrentiels. Premièrement, la Chine a de nombreuses années d'expérience en recherche et développement et en production et a formé ses propres barrières de technologie et de chaîne d'approvisionnement. Deuxièmement, la Chine est le plus grand fabricant et exportateur de batteries au lithium-ion au monde, avec de très bonnes avantages de rentabilité. Le cœur du stockage d'énergie portable est la batterie, et des entreprises telles que CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen et Ganfeng Lithium sont tous des fabricants de batteries qui peuvent fournir des batteries sûres, fiables et rentables pour les commerçants. La Chine, en tant que pays avec la nouvelle chaîne de l'industrie de l'énergie la plus complète et la technologie la plus avancée du monde, continuera de maintenir la compétitivité dans le domaine du stockage d'énergie portable. Un rapport sur l'industrie du stockage d'énergie portable publié par CITIC Securities le confirme également. Le rapport montre que la chaîne mondiale de l'industrie du stockage d'énergie portable, telles que les batteries et les onduleurs en amont et l'intégration dans le milieu, sont tous concentrés en Chine, et les opérateurs de marque en aval sont principalement des marques chinoises, avec le commerce électronique transfrontalier comme canal principal.
De l'OEM à la marque: les entreprises chinoises continuent d'élargir leur présence sur les marchés étrangers.
Avec de tels avantages industriels, de plus en plus de marques chinoises vont à l'étranger et font constamment des percées sur les marchés étrangers. Selon Alibaba, la raison pour laquelle les marques chinoises sont capables de prospérer sur les marchés à l'étranger sont doubles: premièrement, ils sont aptes à la commercialisation. Anker, Jackery et Greenpower ont tous de solides capacités de marketing Internet et sont très qualifiés pour utiliser les plateformes de médias sociaux à l'étranger et de nouvelles formes de communication telles que le streaming en direct et le marketing d'influence pour étendre leur influence de marque, ce qui les rend très populaires parmi les jeunes acheteurs à l'étranger. En conséquence, ces trois marques ont des taux de pénétration et de reconnaissance élevés aux États-Unis, au Japon et dans certains pays européens.
Deuxièmement, ils ont une excellente qualité de produit. Jackery et Greenpower ont tous deux des antécédents techniques et la qualité et la conception de leur produit mènent à l'échelle mondiale. Si le marketing ouvre le marché, alors c'est la qualité du produit qui pénètre et solidifie vraiment le marché, permettant au bouche à oreille de prendre racine. En outre, les marchands chinois ont une bonne sensibilisation aux services, interagissant activement avec les acheteurs étrangers, recherchant les exigences de différents marchés à l'étranger et itérant et développent rapidement de nouveaux produits. Par exemple, pour le marché américain, ils se concentrent sur le divertissement et les loisirs, intégrant des fonctionnalités telles que les haut-parleurs Bluetooth et les coussinets de chauffage au café dans des dispositifs de stockage d'énergie portables. Pour le marché japonais, ils se concentrent sur les secours naturels en cas de catastrophe, intégrant des fonctionnalités telles que les alarmes, les kits de premiers soins, l'éclairage et le positionnement GPS dans leurs produits.
Le stockage d'énergie portable n'est qu'une partie de la croissance explosive de la nouvelle industrie de l'énergie cette année. Avec la réalisation de l'objectif à double carbone devenant un consensus mondial et la forte augmentation des prix du pétrole et du gaz en raison des pénuries d'énergie et du conflit de Russie-Ukraine, la nouvelle industrie de l'énergie est en plein essor depuis près de trois ans. En 2022, les ventes d'exportation chinoises de produits de stockage d'énergie ont augmenté de plus de 130% en glissement annuel. Si les marchands chinois veulent gagner plus de parts de marché à l'étranger, ils doivent démontrer des technologies de base et une approche orientée marque, permettant à la fabrication chinoise de haute qualité d'être reconnue par les consommateurs du monde entier.
Heure du poste: avr-21-2023
